Guardian je na londonskih Upfronts 2025 lansiral raziskavo FAME (Fewer Ads, More Effective) in pokazal, da okolja z manj oglasi prinašajo boljšo pozornost in odzivnost. Metodologija kombinira ankete, vpogled v način brskanja, eye-tracking in facial-coding.
Še enkrat se potrjuje vrednost kakovostnega konteksta. Manj je več, odpira priložnost novim izpostavljenim formatom in višji ceni premium oglasnega prostora. Naj spomnim, da je medijska hiša Delo že v začetku 2025 napovedala umik programatičnih zakupov in globalnih/lokalnih oglasnih mrež na svojih portalih, izjema so ostale le Slovenske novice.
Odločitev, ki je mnoge presenetila, sledi strategiji, ki podpira direktno prodajo in dviguje pomen premium prostora v uredniškem okolju. Model “direct-only” je za oglaševalce transparentnejši, za blagovno znamko bolj varen (brand-safe), za slovenske medije pa priložnost za uspešnejšo monetizacijo premium oglasnega prostora in relevantne uredniške.
Vir: Guardian press office, InPublishing, WARC.
Digi novice by Nataša Smirnov, Svetovalka in ambasadorka raziskave MOSS pri SOZ
