Raziskovalni pristop, ki ga uporablja sistem za merjenje obiskanosti spletnih strani DotMetrics, je hibriden: kontinuirano tehnično merjenje se izvaja preko skript za sledenje, ki so vstavljene na spremljane spletne portale, meri pa število naprav, ki dostopajo do spletnih mest, spremljajo ga pojavne (pop-up) ankete, s katerimi se posameznim napravam v merjenju pripišejo socio-demografske lastnosti, z bazično raziskavo pa se izmeri populacija vseh slovenskih spletnih uporabnikov po posameznih napravah in se uporablja za postavljanje predvidevanj za konverzijske podatkovne algoritme in strukturne podatkovne točke, ki se jih uporablja v atributivnih modelih.
Sistem na dnevnem nivoju meri označen in neoznačen spletni promet in demografsko strukturo ter z enodnevnim zamikom prinaša celotne podatke. Uporabnike se identificira s pomočjo algoritma lastnega digitalnega prstnega odtisa za identifikacijo naprav, nato pa se jih pretvori v dejanske uporabnike (realne uporabnike) s pomočjo tehnik statističnega modeliranja. Podatki so v realnem času pretvorjeni v dejanske uporabnike, kar omogoča hitro analizo podatkov celotnega občinstva z demografijo prometa prejšnjega dne.
Metodologija MOSS omogoča, da so na voljo valutni podatki v realnem času pretvorjeni v dejanske uporabnike, kar omogoča hitro analizo relevantnih aspektov uporabe spletnih medijev. Podatki vključujejo socio-demografijo prejšnjega dne po različnih napravah (osebni računalniki, mobilne naprave, tablice, pametni TV), pri čemer rezultati po napravah niso podvojeni. Pretvorba v valutne podatke ni narejena samo za celotno spletno mesto, ampak tudi po različnih nivojih spletnega mesta, če je to želel posamezen sodelujoči v MOSS. Ker se v bazični raziskavi uporablja zelo velik vzorec je omogočeno izredno natančno izračunavanje spletne populacije, zato ima industrija na voljo čim bolj realne rezultate o dosegu, primerljive z ostalimi nacionalnimi reprezentativnimi anketami. Ker je na trgu vedno več asinhronih spletnih mest, so v MOSS izmerjeni tudi dogodki na tovrstnih spletnih mestih (ki po IAB definiciji ustrezajo prikazom) in so zato upoštevani v številu prikazov. V DotMetricsu so na voljo tudi podatki o ekskluzivnih uporabnikih posameznih spletnih mest, poleg že znane analitične metrike časa pa so na voljo tudi podatki o aktivnem času na spletnem mestu, ki meri izpostavljenost uporabnika vsebini spletnega mesta in tržno-komunikacijskim sporočilom in je zato kot metrika za učinkovitost oglaševanja uporabna pri izračunu ROI, merjenju doseganja KPI-jev in posledično sprejemanju boljših poslovnih odločitev.
Raziskava MOSS je ena izmed najbolj natančnih raziskav, ki so na voljo na slovenskem digitalnem trgu. Za razliko od ostalih izključno tehničnih meritev metodologija MOSS omogoča, da so podatki izjemno prečiščeni s ciljem prikaza najbolj relevantnih rezultatov za vse deležnike v oglaševalskem trikotniku. Iz valutnih podatkov MOSS je tako izločen naslednji promet:
Merjenje se izvaja izključno za vrhnjo domeno predmetnega spletnega mesta in njene pripadajoče poddomene, rezultira pa v skupnem mesečnem dosegu predmetnega spletnega mesta, zato v podatkih MOSS ni prometa, ki bi bil generiran izven merjenega spletnega mesta (na drugi domeni ali poddomeni, ki ni pripadajoča merjenemu spletnemu mestu);
Prometa, ki bi bil generiran zaradi večkratne namestitve iste merilne kode na enem spletnem mestu;
Prometa na vsebinah merjenega spletnega mesta, ki se prikazujejo na drugih spletnih mestih v obliki iframe-ov, widget-ov, embed kod ali drugih načinov distribuiranja vsebin, saj je cilj MOSS meriti samo vsebino, ki je bila uporabniku dostavljena in preko katere je uporabnik dejansko lahko videl oglase na merjenem spletnem mestu;
Prometa, ki bi bil generiran na kakršenkoli neprimeren način po oceni Strokovne komisije MOSS ali ne služi cilju pridobitve podatka o dosegu enega spletnega mesta;
Velikega deleža neuporabniškega prometa generiranega z nečloveško aktivnostjo s seznama za filtriranje na podlagi IAB smernic kot je IAB/ABC mednarodni seznam pajkov in robotov (IAB/ABC International Spider & Robots List) in IAB/ABC mednarodni seznam znanih tipov brskalnikov (IAB/ABC International Known Browser Type List);
Naprav, ki so izbrisale piškotke, ne izmerimo kot nove naprave – s pomočjo metode fingerprint, lahko za tako napravo preverimo, ali je že prisotna v sistemu in je tako ne upoštevamo kot novo napravo.
Dupliciranih naprav (človek, ki uporablja za dostop do spleta 3 naprave, je v MOSS samo 1 človek in ne denimo 3 ljudje), saj na podlagi podatkov bazične raziskave izračunamo in odštejemo predvideno preklapljanje za vsako spletno mesto za vsak tip naprave. Tako so MOSS dosegi praviloma bistveno nižji in realnejši od podatka o dejanskih uporabnikih kot jih definira Google Analytics, saj slednji dejanske uporabnike preračunava primarno preko piškotkov in s povezovanjem Google uporabniških računov, MOSS metodologija pa temelji tudi na bazični raziskavi in realni velikosti trga, kar upošteva tako pri zajetem času, tipu naprave in demografski strukturi;
Ker merimo aktivno preživet čas na spletnem mestu, ne upoštevamo časa na straneh, ki so sicer v aktivnem zavihku, vendar od prvega ogleda strani na njih v naslednjih 30 minutah ni nobene namerne oziroma načrtovane aktivnosti. Prav tako ne upoštevamo časa na straneh, ki niso v aktivnem zavihku, saj se po zapustitvi zavihka meritev ustavi in nadaljuje šele ob ponovnem obisku aktivnega zavihka, vendar le ob izpolnjenem pogoju, da se seja še ni iztekla (po 30 minutah brez odprtega zavihka ali klika nanj);
Podatkov za primere kot so: ob pričetku sodelovanja spletnega mesta (testno obdobje), izpad merilne kode ali nenamerna opustitev namestitve merilne kode po nekih večjih vzdrževalnih ali uredniških posegih na spletnem mestu, ob tehnično nepravilno nameščeni merilni kodi (nameščena samo na glavni domeni, nameščena samo na poddomenah, nepravilno nameščena ob prehodu iz html v ajax), ob nedosegljivosti spletnega mesta ali napak na strežniku, ob resnem nespoštovanju določil pogodbe.
Klikov slik v galerijah. Štejemo en klik, ne glede na število klikov v galeriji.
Dodatno pa sta Strokovna komisija in izvajalec MOSS posebej pozorna na promet, za katerega obstaja sum kupovanja unverified prometa ali sum neverificiranega prometa, ki je zabeležen iz specifičnega vira, katerega dinamika ni značilna za človeško aktivnost. Če se ne da nedvoumno ovreči sum ali če je potrebna dodatna preverba, Strokovna komisija do razjasnitve zadrži javno objavo podatkov.
