Na letošnjem SEMPL-u je MOSS v okviru medijskih novosti 27. novembra predstavil prihajajočo nadgradnjo raziskave MOSS Dotmetrics, ki bo v polni obliki zaživela v prvem četrtletju 2026: kategorizacijo spletnih mest in rubrik za bolj usmerjeno in vsebinsko relevantno digitalno oglaševanje.
Razlog za razvoj novosti izhaja iz sprememb v digitalnem okolju, predvsem strožje regulative (EMFA, DSA, ZMed-1), konca tretjeosebnih piškotkov ter rastoče potrebe po transparentnem, za blagovno znamko varnem in vsebinsko preverljivem kontekstu. Nova vsebinska kategorizacija rubrik slovenskih spletnih portalov v MOSS-u omogoča, da se medijsko načrtovanje premakne od izbire medija k izbiri primernega vsebinskega okolja za blagovno znamko.
Cilj nadgradnje je okrepiti in podpreti kontekstualno oglaševanje, omogočiti večjo primerljivost medijev ter bolj premišljeno in podatkovno podprto načrtovanje kampanj, hkrati pa povečati vrednost slovenskih uredniško nadzorovanih medijev. Ko bo kategorizacija na voljo uporabnikom MOSS DotMetrics, bomo podrobneje predstavili nove funkcionalnosti, uporabo in prednosti, ki jih prinaša medijem, agencijam in oglaševalcem.
Povezava do predstavitve.
Vir: MOSS Dotmetrics, SEMPL 2025
Digi novice pripravlja Nataša Smirnov, Svetovalka in ambasadorka raziskave MOSS pri SOZ
